El Super Bowl, creatividad y marketing en el medio tiempo

¿Estás listo para vivir uno de los eventos deportivos más importantes en el mundo?

Este Super Bowl se llevará a cabo el 11 de febrero de 2024 en el Allegiant Stadium de Paradise, Nevada.

¿Pero, por qué es tan importante este evento? Connect World te lo cuenta.

El Super Bowl, el evento deportivo más grande de Estados Unidos, no solo es una batalla en el campo de juego entre dos equipos de fútbol americano, sino también un escenario donde la mercadotecnia alcanza nuevas alturas y los artistas invitados al medio tiempo tienen la oportunidad de ser vistos por millones de personas creando conceptos y luciendo los mejores diseños, además que de esta manera pueden aumentar sus reproducciones a nivel mundial, ya que es el escenario perfecto para ellos.

El Super Bowl va en su emisión número LVIII contando con 58 shows de medio tiempo, porque han desfilado grandes estrellas como Beyoncé, Michael Jackson, Lady Gaga,etc.

Connect World ha dividido el atractivo del Super Bowl LVIII se divide en 5 partes:

  1. Mercadotecnia que gira alrededor del evento: Este es el escenario perfecto para hacer relevante una marca, ya que estas pueden o no ser patrocinadores oficiales del evento, pero a partir de mediados de enero todo lo que incluya el Super Bowl se voltea a ver porque es tema de tendencia haciendo que las personas compartan por medio de sus redes sociales, videos y fotos su experiencia en el evento, generando que las marcas que participan aumenten sus visitas y ventas.
  2. Comerciales que abundan durante la transmisión del partido:La publicidad en el Super Bowl se ha convertido en un fenómeno cultural por derecho propio. Las marcas compiten ferozmente por un espacio publicitario durante el juego, dispuestas a pagar sumas exorbitantes por unos pocos segundos en el centro de atención. Estos anuncios, conocidos como “spots del Super Bowl”, se han convertido en una parte integral de la experiencia del evento, generando expectación y conversación mucho antes de que se emitan. La audiencia, compuesta por millones de televidentes ávidos, brinda a las marcas la oportunidad de conectarse con un público masivo en un solo golpe maestro. El obtener un espacio de 30 segundos dentro de la transmisión del juego costará  siete millones de dólares, lo que representaría un incremento de medio millón con respecto a 2023. 
  3. La creatividad: es el alma de los anuncios del Super Bowl. Las marcas buscan sorprender, emocionar y, sobre todo, destacarse en medio del bullicio publicitario. Compañías líderes invierten considerablemente en la producción de anuncios que no solo entretienen, sino que también dejan una impresión duradera en la mente del espectador. Estos comerciales a menudo presentan celebridades, efectos especiales impresionantes y narrativas cautivadoras, todo diseñado para crear un impacto memorable en una audiencia que espera lo extraordinario.
  4. La estrategia: es una pieza fundamental en este juego de mercadotecnia. Las marcas planifican meticulosamente cuándo y cómo lanzar sus campañas, aprovechando al máximo la atención concentrada durante el Super Bowl. Además, algunas empresas adoptan enfoques innovadores, como lanzar avances de sus anuncios antes del evento para generar anticipación y conversación en las redes sociales. La idea es maximizar la exposición y el impacto, convirtiendo los anuncios en eventos culturales en sí mismos.
  5. El tan esperado show de medio tiempo:  El espectáculo de medio tiempo del Super Bowl se ha convertido en un evento dentro del evento, atrayendo la atención de millones de espectadores en todo el mundo. Este intermedio se ha transformado en un escaparate para algunos de los artistas más grandes y espectaculares de la industria del entretenimiento, marcando un momento icónico en la cultura pop. Analicemos cómo el show de medio tiempo del Super Bowl ha evolucionado y se ha convertido en un fenómeno cultural. El componente visual del espectáculo también ha ganado importancia. Los diseñadores de escenarios trabajan para crear paisajes visuales impresionantes que complementen y realcen la música. Esto no solo proporciona una experiencia más inmersiva para los espectadores en el estadio, sino que también garantiza que el espectáculo sea igualmente impactante en la pantalla de televisión. 

Connect World concluye que, el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl ha evolucionado de ser un breve respiro durante el juego a un evento por derecho propio. Con sus actuaciones estelares, producción de alto nivel y sorpresas emocionantes, el show de medio tiempo no solo entretiene a los fanáticos del fútbol americano, sino que también une a personas de todas las edades y gustos musicales en un momento culturalmente significativo.

Hay que recordar que sea cual sea el ramo en el que las marcas se suman al Super Bowl, el elemento distintivo es la creatividad con la que  generan conversación y viralidad. Los espectadores comparten sus comerciales favoritos en las redes sociales, comentan sobre ellos en el trabajo al día siguiente y, a veces, incluso se convierten en parte de la cultura popular. Este fenómeno no solo prolonga la vida útil de la campaña publicitaria, sino que también aumenta la visibilidad de la marca mucho después de que haya terminado el juego.